江小白是怎样在众多白酒中脱颖而出的？

而江小白，却与众不同。

它定位“青春小酒”，亲切的走近人们身边。

“轻”口味高粱酒，改变白酒行业几千年来的认知逻辑，让白酒年轻化，个性化。

小聚、小饮、小时刻、小心情。

江小白的产品上主要是归类于四种消费场景：

小聚，指得是三五同事之间、朋友之间、同学之间的非商务应酬；

小饮，就是不拼酒，点到为止，讲究适度；

小时刻，指得是时刻的经常性与偶然性；

小心情，是指酒这个产品是和心情，情绪所挂钩的，而不仅仅是一种功能性需求。

针对以上的四种消费场景，江小白都有对应的产品战略。

让白酒不再只是圆桌文化、阶层文化，也可以是简单纯粹三五好友小聚小饮的小时刻，改变了消费场景。

关键词： 软文营销 案例分析