软文营销策划的3个要素你清楚吗?

时间:2023-02-17 16:43:17 来源:软文管家

不管你是线上还是线下品牌,都已经离不开软文营销了。软文营销作为21世纪的软广告,已经广泛被人们关注。就拿脑白金的软文营销来说,起码就帮史玉柱省下了几亿元的广告费。不过对于传统品牌来说,想要做好软文营销,就离不开软文营销策划。而对于这3个软文营销策划要素,你知道多少?

1、制定一定时期内的软文整体营销战略

通常,注重软文营销的企业往往也是对于媒体运作比较熟悉的,因此系统性的软文营销战略往往围绕着一个主题展开,结合当前的社会热点,促发新闻事件,引来媒体的广泛关注。这是软文营销的最极致表现,当然软文营销策划往往与企业的事件营销等战略结合在一起,才能发挥出1+1>2的效果。

2、品牌建设(强化)

软文的基础是文字,而文字则是文化传承的最佳载体。在企业的品牌建设中,企业文化是相比VI更具生命力的组成因素,所以,企业文化通过软文营销来传播,可以说是品牌建设最佳的载体。当然,一些软文形式本身也能进行图文并茂式的品牌建设,对于企业的VI元素也能够进行有效的传播。

3、软文营销的预算与效果评估

软文营销策划与其它所有市场营销策划一样,必须要考虑投入与产出比例。软文营销一个突出的特点是,效果相对难以评估,因为软文的结果往往难以预料。比如软文营销策划中,最可能产生爆发力量的新闻软文,如果这个阶段没有一个很好符合企业产品或服务特征新闻点,那么这个阶段的软文营销往往就是相对平淡的。同时,一篇好的软文经过各种网站的广泛转载,也难以统计其浏览量。不过从长远来看,软文营销的效果是有目共睹的。


(资料图)

软文营销策划是软文营销体系中至关重要的一环,一个好的软文营销策划方案可以创造出让人难以相信的销售业绩,而软文营销策划与所有的策划一样,是一项考验创意能力的工作,它统领着软文营销的全局,居于中枢地位,一个没有经过策划的软文营销活动是不成熟的。

关键词: 企业文化 营销战略

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