软文推广;如何写出高质量的品牌故事呢？

时间：2021-12-02 16:44:52 来源：软文管家

文字叙述方式中，讲好品牌故事较为关键。一则好故事可以通过文字为消费者营造良好的品牌形象，并不断加深其影响。

一、有个性的故事。

品牌故事的塑造不能平庸，必须在真实可信的基础上，体现产品的历史、质地、工艺等特征，让个性贯穿故事始终。

意外：以故事情节的偶然性，表现出企业产品与市场同类产品的不同。

传奇特色：使故事看起来更像是民间传说中的佳话，而非单纯的文学创作。

吸引用户：故事中塑造的个性特征不能离开用户，必须符合特定人群。

二、一个真实的故事。

撰写品牌故事，不能太过追求表面华贵、主题大气。特别是现在这个年代，越是远离了消费情绪，越不能打动对方，相反，只有从高处、低处着手，通过真实的细节去营造情感，才能让消费者为之动容。

人际交往：写消费者个人与产品的际遇，用生活细节传达品牌对个人的关怀。

情谊：亲人、情人、朋友，是真实故事中最吸引人的三种角色和关系。

适度煽情：品牌真实故事不妨设置一些能打动观众的场景，渲染人物所承受的压力，让观众有充分的代入感。

三、有“隔离感”的故事。

某一特定产品或服务的品牌故事，可以与受众有一定距离，恰当地选择好这种距离感，才能使消费者感受到品牌所蕴含的宝贵价值，为获得价值而选择认同品牌文化、跟随品牌影响。时距：选择具有特定历史背景和时代特点的故事，能使品牌更厚重。

空间距离：让品牌故事发生在异国他乡或具有民族风情，显得与众不同，不落俗套。

层次距离：品牌故事中的相关人物并非普通消费者，而是大师、明星、政治家等。

四、有亲切感的故事。

与距离感不一样，与普通大众生活密切相关的产品或服务，它的文稿应该围绕着亲切感，构成文章的核心内容，不会脱离实际。

选择普通人作为品牌故事的主角，写他们每天的生活，让观众感同身受。

突显共性：强调众多品牌故事中的一例，以小见大，以个人代表集体。

叙述性：让故事像普通人的自述，口语化的痕迹稍重，以拉家常的方式打动消费者。

名牌故事无法面面俱到。把握产品特征，或以个性打动人，或传递真情实感，或拉近距离，或拉近时空，都能让品牌神态兼备，立体丰满。