浅谈,软文发布历史(现代软文和古代软文有何不同)

时间:2022-08-30 15:58:53 来源:软文管家

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,实际上,软文其实就是广告母体下面的一个聪明灵巧的孩子,从广告诞生的那一天,它的身边就经常会出现软文的影子,在中国古代,唐诗、宋词、中就有大量的关于这方面的软文,算起来这样的历史能够有接近上千年。从指向杏花村的牧童,到每天吃三百颗岭南荔枝就想迁户口的苏轼,他们都在无形之中替这些产品在做着软文发布,只不过古代人还没有那么清晰的商品意识,还没有找到这种广告方式变现途径罢了。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,而真正具备现代广告形态的软文,还是源自上个世纪初期的老牌发达工业国家-----美国,也可以说,美国当时是直到现在也是媒体行业最为发达的国家,早在二十世纪二三十年代,美国工业开始从起步逐渐走向繁盛的年代,商品供应逐渐丰富起来,相对战争时期,人们的物质生活水平得到了极大的提高,和平时期的年轻人开始追求享乐,追求奢华的生活,他们开始有了名牌崇拜意识,开始懂得追寻贵族潮流,也更具备了品鉴商品内涵的能力。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,生性崇尚自由的美国人,享受着当时世界上最好的商品资源,却极其反对沉闷的硬性的,无聊轰炸的广告,于是在这个时候,那些富有才华的广告人,找到了大展拳脚的机会,发挥自己的创意,用艺术的,能够贴近年轻人思想潮流的表现形式,用那些能够打动主流消费者心弦的形象,创造出一个一个的广告奇迹,从香烟到汽车,从丝袜到牛仔靴,从脱脂牛奶到空客飞机........他们所采用的广告形式,艺术性以及创造性,无处不在运用了软文发布思维

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,中国的现代软文发展,最早出现于20世纪九十年代,也就是伴随着中国商品经济的飞速发展而蓬勃起来的,最早我们可以记忆的样板就是几款营养保健口服液的广告,当时的雏形其实还是报刊夹缝广告形式,只不过已经不是用加粗大字号的字体来直白地进行视觉冲击了,这个时候的文案形态已经变成了有访谈性质的,或新闻性质的,以及科普特质的小短文。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,最后,他们惊讶地发现,这样的广告诉求方式,能够产生如此非同凡响的广告接受效应,于是他们就将这样的广告形式进行了扩大化,自己办健康普及媒体,比如报纸,直投媒体,或者是定期给准用户邮寄致顾客的一封信,甚至办全国性的主题征文大赛,或在电视台承包时段搞健康讲座........都成为他们崭新的产品推广手段。

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