怎么才能写出一篇适合传播，且传播效果最大化的新闻软文(二)
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，这里面需要注意的是，一个新的项目，可能前后需要多篇新闻软文来传播，所以这就需要我们从多个角度来规划，让传播的多篇内容具有一定的逻辑性，强化传播效果。这么做既可以避免宣传主题及内容的重复，还可以避免因为内容重复导致无话可说的情况。
3、内容结构及布局、逻辑
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，目前新闻通稿比较多的正文结构大概有这样几种，华尔街日报体、新华体、倒金字塔结构等等（对于新华体和倒金字塔结构的区别，大家可以在网上搜索关键词“刘邦出席宴会时险遭刺杀”自行了解）。需要注意的是，和新闻通稿不一样的是，新闻软文在正文结构方面则比较自由，没有太多的约束。可以借鉴新闻通稿的正文结构，当然，也可以根据具体的宣传主题来灵活应用。
这里面就延伸出一个问题，如何区分新闻软文和新闻通稿？个人认为，比较明显的两个特征是：
1）软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到， 新闻通稿必须是真实的事情，而且具备一定的新闻性和新闻点，比如大象踩死了一只蚂蚁，远不如一只蚂蚁，伸出脚来把大象给绊倒并死了那么具有新闻性，后者是新闻，前者则是一个再正常不过的普通事件；而新闻软文则不受这些限制。
2）软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，新闻通稿需要具体新闻六要素“5W+1H”，即：谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）为何（Why）、过程如何（How），换一种说法就是：人物、时间、地点、事件、原因、发生过程；而新闻软文则不受这些限制。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，另外还有一个点大家需要注意下，我们在做品牌百科或者个人百科的时候都会需要到参考链接，这时候用新闻通稿的通过率高远远高于新闻软文，这都是经验。这个内容之后有机会再和大家唠叨。
在很多时候，品牌新闻软文常见的正文结构则是这样的（举例说明）：
题目：老王是一个好人
正文小标题：
1、老王家教好，他爸妈就是好人，所以根正苗红（家庭）
2、老王帮多个邻居买菜换灯泡接孩子（生活）
3、老王在工作单位也是个好人，乐于助人，还获得了公司颁发的奖状（工作）
结尾：与段首呼应，或者拔高文章主体，从大的角度来肯定老王的这一举动。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，文章题目是好人，那正文的三段内容则是用摆事实讲道理的方式来支撑这一观点，其实品牌营销软文也可以套用这类文章结构。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，大道至简，其实，对于一些专业的用户来说，如何去快速了解这几千字内容所表达的核心意思，就是快速了解每一段信息的小标题，因为他们就是对这一段信息的整体归纳和总结。反过来，对于创作者来说，在碎片化的信息时代，我们需要做的除了正确把握文章的结构和逻辑，还需要把最核心的重点内容进行提炼和标注，这样才能帮助消费者快速获取品牌所要传达的信息，强化传播效果。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，内容策划撰写完之后，需要配合不同权重和区域的媒体进行覆盖投放。因为每个项目不一样，而且需要配合的其他渠道也不一样，所以这里不对传播节奏和策略做过多说明，仅对传播渠道的选择做简要说明。
1、 不同权重
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，网站权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。每个媒体网站的权重都不一样，而且，就同一个媒体来说，其不同频道页面的权重也都不一样。所以我们在内容投放的时候要优先选择高权重、收录效果好的的媒体进行投放，提升内容的收录和排名。
这里面涉及3个问题：权重高并不代表收录高，知名度高也并不代表权重高，权重低并不代表收录差。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，有时候，由于个人认知的差异，一些品牌方会在媒体投放的时候选择他们认为知名度高的网站进行投放，但是实际上，他们认为的知名度高并不意味着权重高，收录好，所以有的时候我们还要兼顾媒体的知名度（可能是某个领导喜欢）和实际的收录效果。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，目前大概的媒体分为五大门户网站（网易、腾讯、新浪、搜狐、凤凰网）、央媒网站（人民网、新华网等）、地方网站（省市自治区地方网站）、行业垂直网站（母婴、汽车、房地产等等），互相会有重合，但是大致如此，仅供参考。此外，随着百家号等自媒体的兴起，这些也成为新闻内容分发的重要阵地，不可忽视，尤其是百度亲儿子百家号。
2、兼顾收录排名
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，在新闻软文投放之后，我们会从媒体网站获得来自于平台方的流量，但是这个流量是短暂和有限的，所以我们就需要借助搜索引擎平台，薅百度等第三方平台的流量，这就涉及到了SEO关键词排名。
比如品牌关键词是“孙孜文”，那我们就需要在标题、段首，段中和段尾都带上关键词，其中标题一次，段首段尾各一次，段中2-3次，这种关键词密度利于收录之后的新闻软文获得百度更好的排名，再次从百度等平台获得新流量。
写在最后（几点思考）
1、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，根据我们的经验，一篇比较合格的新闻软文，大概字数在1200左右比较理想，小标题2-3个，配图3张左右，当然，一些专业的内容可以适当提升字数；
2、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，我一直认为，随着移动互联网媒体的兴起，人们获取信息的渠道越来越多，场景也越来越碎片化。面对海量的信息，人们很难像之前一样花很多时间去阅读和研究，那这也就意味着很多品牌的内容在移动互联网时代是被忽视和浪费的，对于我们来说，如何去改变现状？
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，个人认为，除了平台方已有的算法和推荐机制外，我们更应该在内容方面做一些改变和创新，比如之前1000多字的内容，我们是否可以进行缩减，缩减到400字，甚至更少。采用倒金字塔结构，将重点信息集中在文章的前200字，并将核心信息在文章标题有所体现，让用户一眼就能获得关键信息，逐层转化，最大化传播效果。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，5月13日，长江日报报业集团长江财经传媒研究院主编朱建华老师撰文指出，文字消息偏长问题由来已久，我国媒体融合步入“深水区”，全面移动化成为媒体内容生产常态。
3、软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，为了便于大家直接了解，部分观点的表达不是很严谨，所以，仅供参考，专业人士勿喷。